数字技术影响下广告发展的现在与未来

• 作者: 陈亦新
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 大数据 云计算 数字技术 广告发展 影响
• 年，卷（期）: 2018,（13）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 字数: 3072字
• 语种: 中文

摘要

数字技术的发展使得无形的数据穿梭于云端,数字技术以云计算和大数据为核心特征,它们成为全球信息及传播流的物质枢纽.数字技术发展使广告研究方法从注重定性研究到注重定量研究,从注重因果关系的串联思维转变成了相关关系的并联思维;广告创作更具社交性、现实性和艺术性;广告产业发展更加依赖大数据分析和云技术发展.在未来,广告理论研究避免数据分析的不真实性;广告主盈利点发生变化,注重用户体验的广告会得到好的发展;人人都是广告创作者,去中心化的、用户众筹的广告网络平台将会出现.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈亦新		4	2	1.0	1.0