节庆消费视角下电商"造节"营销模式思考

• 作者: 康亮
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 节庆消费 "造节"营销 电子商务
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4723字
• 语种: 中文

摘要

电子商务的发展不仅为互联网市场带来机遇,也让网购逐渐融入人们的生活,在激烈的电子商务市场竞争中,电商们不断根据消费者的需求来制定营销策略,而利用节日进行营销是电商们较为青睐的营销手段,在利用中国传统节日进行促销的同时,商家也会不断的"创造"新的节日来制造营销热点.本文基于节庆消费的背景下,在分析传统节庆消费与网络节庆消费区别的基础上,以淘宝天猫为例,对电商"造节"营销模式进行了SWOT分析,并探索其未来的发展,以期为我国电商的发展起到促进作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	康亮		15	37	3.0	5.0