可口可乐卖得那么好，为什么还要继续打广告？

• 作者: 张涵
• 来源期刊: 启迪与智慧：成人版（上）
• 学科: 工学
• 关键词: 可口可乐 广告 健力宝 饮料市场
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: TS275

摘要

在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？今天就来聊一聊这个问题：健力宝的故事：“家喻户晓”从来都靠不住我们说可VI可乐家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果，然而“家喻户晓”从来都是靠不住的——我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝是本土软饮料市场的一个奇迹。