电子商务视角下零售渠道探讨

• 作者: 张党利
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 零售渠道 一体化平台
• 年，卷（期）: 2018,（16）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6955字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.16.020

摘要

电子商务出现之前,零售渠道的最大难题在于流通环节的不确定性,由此引发了诸多问题.而在电子商务大背景下,对零售分销渠道问题的研究更是引起国内外众多学者的激烈讨论.由于电子商务带来的冲击,目前零售渠道格局已然发生着改变.本文从电子商务视角对零售渠道进行探究,涵盖了零售渠道的研究背景,并分析了零售渠道的现状以及电子商务对零售渠道的影响.在对当前零售渠道所出现的问题基础上提出了相应的解决方法,即构建一体化渠道信息平台;渠道区隔,优化内部架构;多渠道并存,差异化营销;变革多渠道的激励机制,加强渠道间的沟通协调.并据此对零售渠道的转型提出几点建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张党利	陕西理工大学管理学院	30	124	5.0	11.0