区域品牌价值提升路径——制度规范下集群企业与展会协同的视角

• 作者: 张茂伟 杨嘉琪 蓝天
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 区域品牌 制度 协同 展会 专业镇
• 年，卷（期）: 2018,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 63-66
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 字数: 6454字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.16.019

摘要

本文基于区域品牌利益相关者与区域品牌共建理论,以广东中山市3个产业集群镇为例,调研分析了区域品牌制度与规范、集群企业与专业展协同、专业展品牌价值、区域品牌价值的现状及关联互动机制,构建了制度与协同视角下专业镇及其展会品牌价值提升机制模型.来自专业镇集群企业的212份问卷研究显示:区域品牌制度与规范能够促进集群企业与产业服务机构——专业展会的协同;这种协同并不能直接促进区域品牌价值提升,但能够通过展会品牌价值这一中介影响区域品牌价值.