零制融合背景下本土零售业的演化与创新——以自有品牌为视角

• 作者: 王晓平
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 零售商 零制融合 零制关系 自有品牌
• 年，卷（期）: 2018,（16）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6317字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.16.005

摘要

本文认为零售业与制造商的相互融合满足了双方的利益诉求,我国零售商的演化也是一种零售商与制造商融合关系的演化.零售商自有品牌的生命周期共分为四代:贴牌商标的自有品牌商品、综合品牌模式、多类别品牌模式、独创性品牌模式.随着零售商自有品牌的演进,对零售商产品开发能力的要求将逐步提高,零制关系也将转变为零售商来主导制造商,甚至脱离制造商的关系.总体看来,我国零售业正处于自有品牌发展的第二阶段,因此,我国零售业应当重视自有品牌的SKU数量与品牌形象建设,在电子商务冲击实体零售的环境下创造新的利润点,以保持其在市场中的持续发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王晓平		8	14	2.0	3.0