文化融合语境下上海家化既有品牌的再生路径

• 作者: 王蒙 陈青
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌 文化融合 场域 上海家化
• 年，卷（期）: 2018,（20）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 85-89
• 页数: 5页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.20.013

摘要

目的 通过对上海家化品牌的研究,探讨商业品牌在“文化融合”语境下的多元再生路径.方法 以“文化融合”语境为主线,以品牌管理层、品牌设计为剖面,切入管理者、消费者、设计师、设计方法的关键点,并结合实地调研、访谈与案例分析展开研究.结论 上海家化管理层的跨文化意识觉醒具有其必要性;在“文化自觉”和“文化场域”下,采用“文化剪辑”与“文化并置”相结合的“文化蒙太奇”手法,提出品牌常青的文化再塑思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王蒙		4	1	1.0	1.0
2	陈青		9	9	2.0	2.0