老字号品牌的文化体验式传播策略研究 ——以扬州谢馥春为例

• 作者: 曹林荫
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 老字号 谢馥春 品牌文化 体验式传播
• 年，卷（期）: 2018,（24）
• 所属期刊栏目: 文化纵横
• 页码范围: 171-172
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验.中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀.但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野.立足老字号深厚的品牌文化和历史,结合现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,让老品牌富有新活力.本文以扬州谢馥春为例,从其门店设置、视觉形象、企业展览馆等方面阐述了谢馥春的文化体验式传播策略,以期对其他老字号品牌开展品牌传播提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹林荫	渤海大学文学院	3	9	1.0	3.0