Dior"真我"香水广告的符号学分析

• 作者: 马慜
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 符号 电视广告 迪奥'真我'香水
• 年，卷（期）: 2018,（24）
• 所属期刊栏目: 文化纵横
• 页码范围: 162,166
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

Dior"真我"香水的电视广告通过各类符号的排列组合,完成符号的"换挡加速"过程,构建出一个"超现实"的神话系统,从而在同类商品的竞争中脱颖而出.这种营销策略使得消费者从广告中解读出背后蕴藏的象征意义,并心甘情愿消费商品,仿佛只要自己获得了商品,就能获得商品象征的生活方式.本文将对迪奥"真我"香水电视广告进行符号学分析,剖析电视广告符号运用的经验以及意义建构的过程,并理性审慎地看待电视广告的宣传作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马慜	兰州大学新闻与传播学院	3	1	1.0	1.0