关于“大学生购买决策的影响因素”的实证研究

• 作者: 刘丽云 彭晓东
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 教育
• 关键词: 大学生 购买决策 影响因素
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 理论与研究
• 页码范围: 19-20
• 页数: 2页
• 分类号: G455
• 字数: 2574字
• 语种: 中文

摘要

本文以购买决策有关研究理论为基础设计适合本文的调查问卷,对大学生购买决策的影响因素进行调查,运用Excel和Spss13.0软件对数据进行描述性分析.分析结果显示影响大学生购买决策的因素中,口碑、文案广告、产品的质量与实用性、网上购物方式对于大学生购买决策的影响较大.而由于男女生性格存在差异,电视广告以及感性的文案广告对男女大学生购买行为的影响存在差异;文章最后针对调查研究结论提出针对性的建议.