不同供应链结构下的制造商销售模式比较研究

• 作者: 张焕勇 马妍
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色供应链 销售模式 绿色偏好 销售努力
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F425
• 字数: 4867字
• 语种: 中文

摘要

本文基于绿色供应链研究不同供应链结构下消费者的绿色偏好和传统零售商的销售努力对供应链的影响.研究表明:消费者的绿色偏好是制造商是否开辟电子渠道的决定因素,当消费者绿色偏好小时,制造商选择单渠道销售,反之,选择双渠道销售;与单渠道相比,双渠道下消费者的绿色偏好更能激发制造商绿色生产制造以及传统零售商付出销售努力;双渠道下,消费者对传统渠道的偏好越大,传统零售商付出的销售努力越多.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张焕勇	江南大学商学院	18	83	6.0	8.0
2	马妍	江南大学商学院	2	3	1.0	1.0