移动商务社群营销与行为意向分析

• 作者: 刘丽霞
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动商务 社群营销 商务价值 行为意向
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 77-81
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 字数: 5436字
• 语种: 中文

摘要

本文旨在了解移动商务人口统计变量、社群营销、商务价值与行为意向的关系,以发展移动商务社群经济作参考.研究结果表明:社群营销、商务价值与行为意向之间,皆存在相互正向影响,并以社群营销与行为意向的相关程度为最高.移动商务社群营销特性包括:信息资讯、互动性、社群口碑、个性服务四个方面能提升商务价值,并可促进消费者行为意向(购买与传播意向)动机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘丽霞	湖州职业技术学院商贸与经济管理学院	13	33	3.0	5.0