O2O商业模式的价值主张和消费者价值感知机制

• 作者: 王斐玉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: O2O 价值主张 感知价值
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4720字
• 语种: 中文

摘要

价值主张是企业所要传递的一种差异化的价值观,指导了企业的生产和服务.本文通过问卷调查的方法,调查了不同O2O价值主张对消费者感知价值的影响,结果得出,品牌价值主张、价格价值主张和社会价值主张对功利性价值具有显著的积极影响,创新价值主张和品牌价值主张对情感性价值具有显著的积极影响,创新价值主张、品牌价值主张和社会价值主张对社会性价值具有显著的积极影响.本文提出,O2O管理者应当思考兼并浪潮下的O2O新型发展理念,重视情感价值和社会价值,策划价值共创理念的品牌构造战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王斐玉		17	27	3.0	4.0