我国快速消费品体验营销的多维度研究

• 作者: 李瑞华 王洪鑫
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 快速消费品 体验营销 客户关系 营销绩效 正相关
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3516字
• 语种: 中文

摘要

本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王洪鑫	吉林大学管理学院	24	92	5.0	9.0