价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响分析

• 作者: 张华
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电商平台 价格竞争 卖家 网络营销绩效
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 91-93
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4749字
• 语种: 中文

摘要

随着我国网络购物市场的发展,电商平台之间的价格竞争已经常态化.本文首先对相关文献进行梳理,然后分别从电商平台卖家和消费者的角度研究价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响.研究发现:大幅度的价格竞争会损害中小卖家利益,间接影响电商平台利益;价格竞争可以给电商平台带来少量新用户,但想要保留原有用户且吸引更多用户应该从价格以外的地方着手.最后,本文结合研究结论和相关文献研究,从卖家、消费者两个方面对电商平台提出相关建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张华	重庆工商大学融智学院	19	13	2.0	3.0