浅析跨文化广告传播策划要点——以益达"酸、甜、苦、辣"为例

• 作者: 沈倩
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 跨文化 市场营销 广告策划 益达
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 210-211
• 页数: 2页
• 字数: 2967字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.09.112

摘要

随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈.本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化传播的特点,从而更好地帮助企业精准地将广告编码给目标受众.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈倩	淮阴师范学院传媒学院	4	2	1.0	1.0