探究电影植入式广告的艺术特色及营销策略

• 作者: 刘姝含 刘颖昕
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 电影植入式广告 艺术特色 营销策略
• 年，卷（期）: 2018,（21）
• 所属期刊栏目: 文化纵横
• 页码范围: 162,164
• 页数: 2页
• 分类号: J904
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2018.21.114

摘要

近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中.电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的的信息传播方式.这种植入式广告表现形式主要可以分为四类,即道具植入、对白植入、角色植入以及情节植入,在运用过程中每种形式既可以单独投放又可以相互关联,使植入式广告具有独特的艺术特色.在电影植入式广告的营销策略中,主要形式包括了整合营销传播、绿色营销以及文化营销.当前电影植入式广告发展还不够完善,依然存在广告方式生硬等问题,需要有效地将植入品牌与电影融合,并且还要合理把握广告植入的度,从而提高电影植入式广告的有效性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘颖昕	长春建筑学院文化创意产业学院	31	5	1.0	1.0
2	刘姝含	长春建筑学院文化创意产业学院	1	0	0.0	0.0