移动互联网时代的品牌传播新思维——以网易云音乐为例

• 作者: 杨穆
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 品牌传播 营销战略 成功因素 网易云音乐
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 新媒体聚焦
• 页码范围: 135-136
• 页数: 2页
• 字数: 2955字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.09.073

摘要

移动互联网快速发展的背景下,品牌推广方式面临新的挑战,如何吸引受众的注意力,成为了所有品牌亟待解决的问题.为了增强品牌传播的效果,使品牌战略得以更好地实现,企业必须树立品牌传播的新思维,整合新媒介的各种品牌传播方式,挖掘品牌的内涵,提高品牌传播的效果.本文结合网易云音乐2017年度有代表性的品牌营销活动,分析移动互联网背景下网易云音乐的主要营销战略,并重点探寻其品牌营销的特点和成功的原因,研究移动互联网时代的品牌传播新思维.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨穆	广西大学新闻传播学院	5	3	1.0	1.0