内联升×街舞——拉近年轻人与老字号的心理距离

• 作者: 张梦彤 张茵 柯喆婧 王之舟
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 内联升 老字号品牌创新 心理距离 新媒体营销 街舞
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5017字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.04.005

摘要

老字号品牌年轻化、时尚化成为当今不少老字号企业的营销重点,因而,如何拉进年轻人与老字号的心理距离成为这一品牌创新的关键所在.本文将中国布鞋老字号品牌内联升与当下街舞及网络热点相结合,针对内联升企业的现状,从新媒体推广和营销渠道两方面入手,贴近年轻人运用新媒体的习惯,并构建了全渠道.通过新媒体平台进行组合营销直击年轻人关注热点,通过与明星粉丝社群和潮流电商平台的合作进行用户精准营销,通过营销渠道数据整合构建潜在消费者画像,为老字号打开年轻人市场提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张梦彤	北京工商大学商学院	1	0	0.0	0.0
2	张茵	北京工商大学商学院	1	0	0.0	0.0
3	柯喆婧	北京工商大学商学院	1	0	0.0	0.0
4	王之舟	北京工商大学商学院	1	0	0.0	0.0