电视广告中的多模态隐喻对产品功能呈现的意义

• 作者: 肖书凡 靖祎思
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态隐喻 电视广告 苹果手机 功能呈现 语境
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 219-220,222
• 页数: 3页
• 分类号: H030
• 字数: 3914字
• 语种: 中文

摘要

该文基于认知语言学中的多模态隐喻理论,对苹果公司针对其手机新功能的一支广告进行了分析,探究了苹果广告是如何通过多模态隐喻让观众更好地理解产品功能,同时体现自己的品牌形象的.结果发现,广告中选用了观众熟知、并且与手机功能有关的意象,在语境中提供足够的信息,并在转喻的作用下构建了隐喻,从而让观众更好地对隐喻进行识解,同时传达出苹果品牌的人文关怀.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	靖祎思	北京林业大学外语学院	4	0	0.0	0.0
2	肖书凡	北京林业大学外语学院	4	0	0.0	0.0