非计划信息传播向品牌营销的转化

• 作者: 兰子静
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 非计划信息 信息传播管理 品牌营销传播
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2018.23.063

摘要

品牌信息是消费者与其他利益相关者感知到的、与品牌相关的一切信息,分为计划信息和非计划信息.其中,非计划信息在互联网时代的频频出现,考验着品牌的信息传播管理能力.非计划信息虽难以被管理,但对品牌具有较强影响力.因此,对非计划信息传播管理进行研究具有价值.本文以宜家购物袋热潮事件为例,重点围绕品牌如何将非计划信息传播转化为品牌营销展开研究.文章阐述了非计划信息的概念及其对品牌的意义,分析了宜家对事件的信息传播管理,讨论了正面非计划信息的传播因素,并探究了品牌运用非计划信息营销传播的策略.

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