自有品牌购买意愿影响因素研究述评

• 作者: 宋蕾 张剑光
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 购买意愿 感知因素 品牌信任
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 6349字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.23.018

摘要

随着产品同质化的加重及市场竞争日趋激烈,零售商纷纷开始引入自有品牌来进行差异化竞争.以消费者为主体的传统零售商自有品牌购买意愿影响因素引起众多学者的关注.本文从社会人口因素、消费者个性特征、外部线索、感知因素与品牌信任五个方面出发,梳理归纳国内外相关研究成果,对现有研究进行评述,提取了各因素对自有品牌购买意愿的主要作用路径,确定感知因素与品牌信任为路径上的关键变量,并进一步提出未来值得研究的方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋蕾	桂林电子科技大学商学院	3	1	1.0	1.0
2	张剑光	浙江工商大学旅游与城乡规划学院	1	1	1.0	1.0