探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以《创造101》的"花式植入"为例

• 作者: 侯璨
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 《创造101》 植入广告 网络综艺节目 花式植入
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 216-217
• 页数: 2页
• 字数: 3721字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.12.117

摘要

广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求.植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具.网络综艺节目《创造101》广告创意与节目本身的契合度高,品牌文化最大化地融入到节目当中,一定程度上两者不再是从属关系而是共生关系.因此,将广告由"硬"化为"软"的方式逐渐受到广告商和节目组的青睐.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	侯璨	四川师范大学影视与传媒学院	1	1	1.0	1.0