新媒介视域下广告符号消费意义的建构

• 作者: 刘岚
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 广告符号 消费意义 微信公众号
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 214-215
• 页数: 2页
• 字数: 3916字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.12.116

摘要

鲍德里亚笔下的消费社会已然到来.消费者不仅消费商品物的价值,更重要的是,消费其符号价值.新媒介的发展,使传统的传播方式发生了翻天覆地的变化.微信公众号作为广告主选择传播的主要阵地,广告主需要借助文字、图像、影像等能指系统,生成不同风格的文本,表达符号意义,并对产品赋予意义.广告必须经过信息的编码,才能和其他产品区分开来,实现差异化追求的目标.广告主最想达成的是支配—霸权立场解码,这也意味着消费者能够接受广告主传达的信息,并对品牌产生好感.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘岚	四川大学文学与新闻学院	6	4	1.0	1.0