多模态隐喻视域下的创意平面广告创新性研究

• 作者: 程瑾涛
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态隐喻 平面广告 概念整合理论 创新性
• 年，卷（期）: 2018,（24）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 93-97
• 页数: 5页
• 分类号: J524.3|J511
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.24.017

摘要

目的 探讨平面广告多模态隐喻的创新性机理.方法 以概念整合理论及Forceville的多模态隐喻理论为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对广告中的多模态隐喻类型及创新机理进行分析.结论 从广告创意来讲,首先需要决定产品强调的特征,其次则是在产品的特征和源域之间创建相似性.这种相似性可能是潜在但预先存在的,但更多时候是创造的.选择的模态及源域和目标域的实现方式对于隐喻的成功至关重要.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程瑾涛		8	7	1.0	2.0