消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究 —基于消费者创新的调节作用

• 作者: 杜春晶
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新
• 年，卷（期）: 2018,（24）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 分类号: F713.55
• 字数: 4875字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.24.021

摘要

在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张.如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点.文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用.结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜春晶		17	50	4.0	6.0