基于消费者渠道偏好的零售企业双渠道定价策略分析

• 作者: 左秀平 张露
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 渠道冲突 双渠道定价 零售企业 边际成本
• 年，卷（期）: 2018,（21）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 4476字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.21.015

摘要

本文以消费者的渠道偏好为切入点,分析了零售企业的双渠道定价策略.运用Stackelberg博弈模型对零售企业成长不同阶段的最优定价和最优产量进行了研究.结果表明,在零售企业成长的两个阶段,传统渠道的最优定价和最优产量都是消费者渠道偏好的增函数,网络渠道的最优定价和最优产量视双渠道价格交叉弹性系数而定.零售企业采取的这种阶段性定价能够有效缓解渠道冲突.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	左秀平	江苏开放大学商学院	13	25	4.0	4.0
2	张露	江苏开放大学商学院	6	7	2.0	2.0