"口红效应"下的消费品品牌营销策略研究

• 作者: 张雨铮 朱津余 赵心茹 陈婷婷
• 来源期刊: 经营者
• 关键词: "口红效应" 品牌 市场营销
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 47
• 页数: 1页
• 字数: 1864字
• 语种: 中文

摘要

"口红效应"一词初入人们眼帘时,觉得新鲜有趣,而口红作为当下在大学生群体中热销的产品,这一词的出现实数瞩目.实际上,"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫"低价产品偏爱趋势".比如在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,因为在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品.在经济不景气的情况下,由于人们的收入和对未来的预期大势降低,此时首先削减的是那些大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等等,反而可能比正常时期有更多的"闲钱",人们手握一定的货币仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈婷婷		1	0	0.0	0.0
2	张雨铮		1	0	0.0	0.0
3	赵心茹		1	0	0.0	0.0
4	朱津余		1	0	0.0	0.0