零售业态多样化的组合效益与权衡优化

• 作者: 孔颖
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 业态组合 零售多元化 业态升级 零售效益
• 年，卷（期）: 2018,（21）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 5-8
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6386字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.21.002

摘要

多样化业态升级是我国本土大型零售商的转型路径之一,多样化策略也能让零售商提高效益,本文从地域多样化与业态多样化的角度,来分析两者对零售效益的直接影响与协同影响.实证分析发现:零售业态多样化与地域多样化的选择存在相互权衡的性质.由此本文提出:零售商应该坚持单一的通用战略以避免"陷入中间",如果企业试图在所有战线上获得竞争优势,可能难以实现优势.拥有独特品牌的零售商应该开始利用跨区域来获取商机,价格导向型零售商可以在地域扩张中受益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孔颖		4	20	1.0	4.0