浅析马拉松赛事的品牌包装 ——以上海国际马拉松赛为例

• 作者: 郭一卿
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 教育
• 关键词: 品牌包装 体育营销 上海国际马拉松赛
• 年，卷（期）: 2018,（20）
• 所属期刊栏目: 理论与研究
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 分类号: G642
• 字数: 2154字
• 语种: 中文

摘要

利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式,体育活动广泛的关注度,使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值.本文以上海马拉松赛为例,分析了上海马拉松大赛从一项政府组织的体育赛事转变成"上马"这一品牌的整合营销过程,探讨了体育营销在商业运作中的重要意义.最后提出了针对马拉松赛事的品牌包装与整合营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭一卿	陕西服装工程学院艺术设计学院	2	1	1.0	1.0