安踏狂奔

• 作者: 何己派 谭璐
• 来源期刊: 人民周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 品牌零售 线上线下
• 年，卷（期）: rmzk_2018,（24）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

'安踏,永不止步。'2005年提出这句口号的安踏,也许未曾预料其随后十多年的扩张速度。收购意大利品牌FILA并使其'起死回生'后,安踏的多品牌战略快速推进,持续布局差异化、专业化的高端市场。随后,安踏开启'买买买'模式,完成了对迪桑特、斯潘迪、可隆等多个运动品牌的收购,实现高、中、低档品牌矩阵布局,涵盖专业体育与大众体育领域。