家喻户晓也不能停广告

• 作者: 戴坤旭
• 来源期刊: 做人与处世
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 可口可乐 1954年 饮料市场 销售部 销售额 经理 公司
• 年，卷（期）: zrycs_2018,（23）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

可口可乐是如何做到家喻户晓、妇孺皆知的？1954年，可口可乐已占有了近70％的饮料市场．当时销售部经理认为，目前销售已经步入极佳状态，于是擅自停止了原来打算继续投放的几起可口可乐大型广告，想为公司节省下一笔不小的费用、但收到的效果却是，可口可乐的销售额和利润全面下滑。