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摘要:
移动广告市场规模增速大概是整个互联网广告增速的170%,现在和未来,移动广告会在整个广告市场中唱主角。从广告类型角度看,以应用下载为推广目的的广告数量逐渐减少,品牌曝光的广告量持续增长,成为主要推广类型。未来的营销发展主流是“内容化营销”“新零售营销”。“内容化营销”的基础是通过大数据洞察消费者诉求,制定符合消费诉求的广告内容。目前移动互联网广告中最火爆的“内容化营销”有两种类型:一是短视频营销,它带来了产业链裂变,从用户流量和粘性,到生产方式和应用场景,再到营销效果的变化,都非常明显;二是信息流广告,已成为移动广告的主流形式,主要素材类型为图片和组图。
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文献信息
篇名 内容化营销符合互联网发展主流趋势
来源期刊 工商行政管理 学科 经济
关键词 零售营销 广告内容 互联网发展 互联网广告 移动广告 消费诉求 市场规模 广告市场
年,卷(期) 2018,(20) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 12-12
页数 1页 分类号 F713.32
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研究主题发展历程
节点文献
零售营销
广告内容
互联网发展
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移动广告
消费诉求
市场规模
广告市场
研究起点
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研究去脉
引文网络交叉学科
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期刊影响力
市场监督管理
半月刊
2096-6563
10-1618/F2
16开
北京丰台区丰台东路58号人才大厦7层
1953
chi
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