我国大型百货企业线上线下融合发展模式探究

• 作者: 郑迎军
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大型百货企业 线上线下 发展模式
• 年，卷（期）: 2018,（17）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F724
• 字数: 5021字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.17.016

摘要

我国百货业在经历了20年的高速发展后增速开始下滑,随着电商发展优势越发明显,百货企业不得不开始谋求线上线下融合发展.市场上百货企业线上线下融合发展模式有十几种,虽然都以百货实体店为主,但是每种模式却各有差异.本文通过研究数十家具有代表性的百货O2O经营企业,将其大致归为四种主要模式,通过SWOT方法加以分析,发现这四种模式各具特色,并有各自优劣势,但都仍然处于摸索阶段.