"新零售"背景下企业社会责任对在线零售商定价策略的影响

• 作者: 潘伟强
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 社会责任 在线零售 O2O渠道
• 年，卷（期）: 2018,（17）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 3383字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.17.019

摘要

本文考虑在线零售商承担一定的社会责任,建立"新零售"背景下的消费者效用函数,构建在线零售商的价格与促销服务联合优化决策模型,通过模型求解,考察企业社会责任对消费者行为、在线零售商最优决策和利润的影响.研究结果表明,"线上购买,线下取货"O2O渠道一定程度上能够扩展潜在市场需求,激励部分对产品估值较低的消费者购买产品;但由于企业社会责任的存在,在线零售商还有可能会实施低价策略或提高促销服务水平来提升产品需求;此外,在线零售商承担的社会责任会使其让渡部分利益给消费者,使消费者剩余提高和在线零售商利润受损.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘伟强	常州大学商学院	19	110	5.0	10.0