基于网络品牌构建创新策略研究——以"江小白"为例

• 作者: 刘洋 陈炜玲
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 丧营销 网络品牌 品牌创新
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 128
• 页数: 1页
• 字数: 1979字
• 语种: 中文

摘要

目前,社交媒体页面经常被一些"丧"品牌的奇葩广告创意刷屏,在"葛优瘫"的带领下,迅速出现了悲伤蛙、长腿儿的咸鱼、马男波杰克、鲍比希尔等各式"丧文化"的代表.这些带着"丧气"的情绪和被忽略的负能量却逐渐成为引爆流行的第七种力量.特别是重庆青春小酒"江小白"通过一定程度上的丧营销实施,进行了网络品牌构建及创新策略尝试,在满足消费者精神需要的同时,也使得企业网络品牌迅速蹿红,成为丧营销模式的典范之一.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘洋	广东技术师范学院天河学院	12	26	4.0	4.0
2	陈炜玲	广东技术师范学院天河学院	1	2	1.0	1.0