中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究

• 作者: 朱卓敏
• 来源期刊: 投资与创业
• 关键词: 中小企业 品牌 管理创新
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 企业战略
• 页码范围: 149-150
• 页数: 2页
• 字数: 3043字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672－3414.2018.01.073

摘要

中小企业是否需要创立自己的品牌,一直以来颇受争议.做不做品牌,基本因素包括规模基础、产品差异性、营销成本与品牌关注成本、顾客特征等.一些产品低值同业规模小的企业,或生产部件散件产品及采用直供模式的中型企业,往往采用无品牌政策,这样更能实现良好的经营业绩.对这些企业而言,盲目创立品牌反而会增加成本、分散资源、弱化能力,从而影响经营效果.因为这些企业和产品不需要太高的品牌识别度,采用成本优先、互购、直销模式可以在专业的渠道中实现更大利润.本文讨论的内容是指需要创立品牌的企业,这些中小企业在激烈的、充分竞争的条件下,需要通过品牌提高市场识别度、通过品牌形象吸引顾客的那些中小企业,怎样在符合企业实际的情况下创立品牌,提高市场占有率.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱卓敏		1	0	0.0	0.0