消费者对全渠道零售接受意愿的影响分析

• 作者: 和文超 孙永波 杨清桃
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 全渠道零售 接受意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2018,（15）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 53-56
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 5270字
• 语种: 中文

摘要

移动互联网催生的全渠道时代已经到来,为提升企业的综合竞争力,各大传统连锁超市纷纷"触电",开始布局全渠道零售.本文以价值采纳模型作为主要构架,引入感知易用性、感知风险、网络外部性以及互动性等影响因素,以个人特征为控制变量,构建了消费者对全渠道零售接受意愿的研究模型,通过模型分析提出了营销建议,以期为相关企业进行全渠道实践提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙永波	北京工商大学商学院	94	1127	16.0	30.0
2	杨清桃	北京工商大学商学院	4	24	2.0	4.0
3	和文超	北京工商大学商学院	5	15	2.0	3.0