基于波特五力模型的烟台地区农产品微信营销模式分析

• 作者: 徐静 胡英伦
• 来源期刊: 南方农业
• 学科: 经济
• 关键词: 波特五力模型 农产品 微信营销模式 烟台地区
• 年，卷（期）: 2018,（34）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 107-111,126
• 页数: 6页
• 分类号: F323
• 字数: 6586字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.34.030

摘要

采用"波特五力模型",以烟台地区为例,分析了农产品微信营销的概念、特征及分类;结合调研数据分析了农产品微信营销的发展现状;从"行业内现有竞争者的竞争能力""潜在进入者进入的能力""替代品的替代能力""供应商的议价能力""买方的议价能力"等五种决定行业竞争强度和市场吸引力的关键力量,对农产品微信营销模式进行了深入分析.最后,针对农产品微信营销的发展战略提出对策建议:实施差异化竞争战略,建立健全相关法律法规和市场监督机制,实施品牌营销战略,完善营销平台和营销过程,采用线上线下结合的营销策略,实施规模化经营策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐静	中国农业大学烟台研究院商学院	50	816	16.0	28.0
2	胡英伦	中国农业大学烟台研究院商学院	2	1	1.0	1.0