主题公园体验要素对"爱标"形成的影响关系研究

• 作者: 张冬冬
• 来源期刊: 青年时代
• 关键词: 主题公园 体验经济理论 爱标
• 年，卷（期）: 2018,（26）
• 所属期刊栏目: 人文社会
• 页码范围: 115-117
• 页数: 3页
• 字数: 4207字
• 语种: 中文

摘要

爱标(Lovemarks)这一概念是Kevin Roberts在2004年最先提出的,代表"超越理性的对品牌的忠诚度",它是区分于传统商标的一种概念."爱标"的提出表示消费者与品牌之间,需要一个无形的纽带来维持两者的关系,只有这样,品牌才可以得到长久并稳定的发展.近年,中国主题公园市场迅速崛起,主题公园作为体验产业,体验要素的发展程度对主题公园品牌的竖立产生了决定性的影响.基于此,本文以中韩现有的主题公园为实证研究对象,结合体验经济理论和爱标理论,从游客体验的角度出发,以问卷调查的形式,运用SPSS软件对回收的数据进行统计分析、因子分析、信赖度分析、回归分析研究.结果显示主题公园内娱乐性体验,摆脱日常性体验及审美性体验对"爱"要素有正向影响的同时,教育性体验对"尊敬"要素有正向的影响效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张冬冬	韩国又松大学观光经营学院	2	0	0.0	0.0