用户对网络视频关联广告接受意愿的实证研究 ——基于UTAUT模型

• 作者: 涂菁
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 网络视频关联广告 接受意愿 UTAUT模型
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 字数: 2710字
• 语种: 中文

摘要

文章以整合型技术接受与使用模型(UTAUT模型)作为理论依据,在基础模型上添加广告激励、感知风险、个体创新性和关联程度四个变量,构建了用户对网络视频关联广告接受意愿模型,进行实证研究.通过分析439份有效数据,发现用户对网络视频关联广告的接受度并不高,绩效期望对使用意愿的影响最大,社群效应和关联程度也对使用意愿有较显著影响,感知风险对使用意愿产生负效应.据此,提出提高用户对网络视频关联广告接受意愿的相关建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	涂菁	四川农业大学经济学院	2	1	1.0	1.0