企业绿色营销对大学生群体消费行为影响研究

• 作者: 尹昭
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 绿色营销 大学生群体 消费行为
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 字数: 1210字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2018.01.037

摘要

面对日益恶化的环境,中国发展总方略从突出"快"转变为突出"好",保护环境成为基本国策之一.人民的环保意识也在逐渐提高.正是在这种背景下,绿色营销理念应运而生.大学生群体环保意识较强且即将成为消费市场主力.研究绿色营销是否会对大学生的消费行为产生影响将决定了绿色营销理念的发展走向.本文选取了四种有代表性的绿色营销方式,分别讨论其与大学生群体消费行为的影响.研究结果表明,采取提高产品绿色属性方面的质量和产品可获得性可显著提高大学生群体消费行为,提高价格则相反,获取绿色认证对大学生群体消费行为无显著影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹昭	同济大学经济与管理学院	1	1	1.0	1.0