大数据环境下移动网络广告精准营销策略探究

• 作者: 彭劲杰 龙若兰
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 移动网络广告 精准营销 策略
• 年，卷（期）: 2018,（13）
• 所属期刊栏目: 公共管理
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 字数: 3069字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2018.13.026

摘要

在计算机技术、网络技术、移动通信技术快速发展背景下,社会已经进入了大数据时代,这使得信息传播产业的各个层面较以往发生了巨大变化,广告业自然也不例外.在大数据环境中,受众对于广告的需求逐渐趋于个性化、多元化,特别是在移动网络广告营销中这一点尤为突出.在这种背景下,如何实现广告精准营销已经成为移动网络广告推广的难题之一.基于此,本文对大数据环境下移动网络广告营销进行了综合性分析,并提出了实现精准营销的相关策略,以供参考.