从《百家讲坛》解读电视节目的品牌延伸策略

• 作者: 张长虹
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 《百家讲坛》 电视节目 品牌延伸策略
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 传媒热点
• 页码范围: 1-2,4
• 页数: 3页
• 分类号: G22
• 语种: 中文

摘要

《百家讲坛》是中央电视台的品牌栏目,曾经创造过众多的神话,产生过非常大的社会影响,造就了一批文化学者,至今还活跃在电视荧屏上.《百家讲坛》崛起后,全国如雨后春笋般出现了一大批讲坛类节目,但时至今日,存活者屈指可数,而《百家讲坛》一枝独秀,仍保持活力.那么在新时代下,如何继续维持和打造自己的品牌优势,延续其节目的品牌价值,是品牌栏目所面临的一个普遍问题.本文将《百家讲坛》节目品牌策略作为研究对象,对电视节目品牌延伸策略进行了系统研究,力求可以为其他电视节目品牌的延伸策略制定提供相应的借鉴.