探析全媒体时代传统广播媒体的突破之路

• 作者: 张军 韩万春
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 全媒体时代 传统广播媒体 突破
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 传媒热点
• 页码范围: 12-13,15
• 页数: 3页
• 分类号: G201
• 语种: 中文

摘要

面对各种传媒形式并存且不断融合的全媒体时代,传统广播媒体,尤其是地市级广播媒体形势严峻、挑战巨大.不仅传统媒体对广播生存空间形成挤压,新媒体突飞猛进的发展更是对其形成重大冲击.抛开外部媒体竞争因素,很多地市级广播媒体对发展问题存在一定的误区和模糊认识,限制了自身进步.笔者认为,传统广播媒体发展寻求突破的应对之策在于融合、借力和创新.广播媒体"融合"转型基于本身的核心竞争力,同时与新媒体之间存在着优势互补.广播媒体借力发展体现在有效利用数字化新媒体平台,拓宽传播渠道,提升品质及影响力.但归根到底,传统广播媒体实现突破还要坚持"内容为王",在节目形式和内容上实现创新发展,具体包括:要注重品牌建设,突出频率个性,提升频率核心竞争力;要精心打造"碎片化"节目,适应"碎片化"时代的信息消费需求;要善于利用新媒体技术,丰富广告形式,拓展和创新盈利渠道.