基于4P_4C理论浅析可口可乐的包装营销策略

• 作者: 赵敬宜
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 4P 4C 促销 品牌 包装营销
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 字数: 3106字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2018.02.012

摘要

在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能.分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的需要选择产品包装策略;以消费者愿意支付的成本为基础,确定包装成本;以方便消费者的选购和使用为出发点,结合不同销售渠道特点设计包装;发挥包装的信息传递作用,强化包装与消费者的双向沟通,使企业与消费者构成不断增值的价值系统.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵敬宜		1	4	1.0	1.0