浅论广告传播力中的创意“正能量”——以一对日前热议的广告现象为例

• 作者: 唐若寻
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 传播力 创意“正能量” 世界杯广告 戛纳创意节 创新
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 页码范围: 1-3
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

今年6月,世界杯直播期间的'洗脑'广告和戛纳国际创意节获奖广告作品,作为'现象性'的广告事件而被人们热议。创意之于广告的意义,再一次受到人们尤其是广告从业者和学生、学者的关注。笔者从更偏重广告态度的较个性化视角,面向此一对广告现象进行观察与思考,以广告传播力为基础考量,以创意'正能量'为方向,通过案例分析、文献分析等方法,尝试讨论创意之于广告的正面影响力,并对于负面广告现象做以区分与批判,强调创意'正确'。希望可以为广告专业的创新发展提供一点富有创意'正能量'的参考和借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐若寻	广州大学新闻与传播学院	3	3	1.0	1.0