欧莱雅集团在中国的本土化战略研究

• 作者: 梁丽文 董鸿飞
• 来源期刊: 时代金融
• 学科: 经济
• 关键词: 欧莱雅集团 国际市场营销策略 本土化
• 年，卷（期）: sdjr_2018,（21）
• 页码范围: 233-234
• 页数: 2页
• 分类号: F125

摘要

近年来,中国正逐渐发展为化妆品消费大国,总消费水平甚至已经超过了大多数的发达国家,成为了全球化妆品的第二消费大国。此外,巨大的人口基数和相对比较低的消费水平,使得中国形成了潜力巨大的消费市场。这给全球众多的化妆品企业带来了巨大的发展机遇,越来越多的跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场。在这众多的化妆品公司中,作为外资企业的法国欧莱雅,凭借自身成功的国际市场营销策略,树立了良好的品牌形象。同时,欧莱雅将属于法国的高尚和浪漫融合到中华民族特色中,根据中国消费者的消费习惯,制定了相应的本土化战略,创造出一种属于大众的时尚。这样的策略使得欧莱雅这一品牌受到了中国消费者的青睐。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董鸿飞		43	14	3.0	3.0
2	梁丽文		1	0	0.0	0.0