浅析新竞争形势下耐克本土化经营策略

• 作者: 刘瀛睿
• 来源期刊: 市场周刊·理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁 耐克 本土化 经营策略
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 页码范围: 8-8
• 页数: 1页
• 分类号: F

摘要

近些年体育用品市场需求量明显放缓，李宁等国产品牌在国际社会发展受到阻力，而以耐克为代表的国际体育品牌在中国的发展势头却有不断扩张的现象，体育用品公司竞争的持续激增，使体育产业竞争进入新的发展阶段。本文以耐克在中国的本土化经营策略为研究重点，分析耐克的策略成效，由此为国内体育企业在海外的发展提出建设性建议。