××银行信用卡业务发展营销策略研究

• 作者: 端木静
• 来源期刊: 大科技
• 学科: 经济
• 关键词: 信用卡 风险管理 新常态
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 所属期刊栏目: 经济管理
• 页码范围: 256-257
• 分类号: F832.2
• 字数: 2815字
• 语种: 中文

摘要

当前,在金融脱媒不断深化、利率市场化持续推进、互联网金融蓬勃发展、资产质量面临下行压力的全方位挑战下,银行业曾今依靠存贷利差"躺着挣钱"的日子已经一去不复返了.然而,信用卡业务小额分散的经营思路和相对自主的定价策略,成为众多银行提升盈利能力的不二法宝,该项业务也已经逐渐从边缘化的银行业务,一跃而成为各家银行加大资源投入,势在必得的"盈利明星".本文从对××银行信用卡业务的发展现状及主要问题入手,借助STP等经典市场营销理论,提出适合××银行信用卡业务发展的营销策略.希望本文的研究结果能够为国内发卡机构发展信用卡业务,尽一点绵薄之力.